【标题】互联网搜索、需求适配性与跨境电商出口

【作者】马述忠 张道涵 潘钢健

【摘要】随着数字贸易中差异化偏好的地位不断提升, 如何改善供给体系对需求的适配性已成为我国推进高水平对外开放的关键问题。 本文采用百度指数和跨境电商数据, 首次基于需求适配性视角, 系统探讨了互联网搜索对我国跨境电商出口的影响。研究结果表明: 互联网搜索既能提高偏好识别效率, 也能助力有效供给的增加, 因此能通过提升需求适配性促进跨境电商出口, 并影响其出口模式, 包括提高拓展边际、集约边际、数量边际和新出口概率, 以及降低价格边际; 进一步分析显示, 由于互联网搜索提升需求适配性的效果存在国家和行业异质性, 当出口方搜索目的国的收益更高或所在行业对偏好信息的响应速度更快时, 互联网搜索对跨境电商出口的积极作用均能得到放大。上述结论表明, 为进一步提升互联网搜索等数字技术对深化供给侧结构性改革、做强做优做大数字经济等战略的积极作用, 政府在助推企业识别消费者偏好信息的同时, 也要促进智能制造技术的普及。

【关键词】 互联网搜索; 跨境电商; 需求适配性; 消费者偏好; 智能制造

【中图分类号】 F752. 65