【标题】中国企业海外社交媒体传播的符际融合隐喻——以#CNPCfamily推文为例

【作者】对外经济贸易大学 英语学院 孙 亚 苟迪聪

【摘要】数字文明时代催生认知竞争新场域，即社交媒体，其逐步发展成为当前中国企业开展国际传播的关键渠道。当前社交媒体传播呈现出战略传播的认知转向，隐喻是认知竞争时代的关键信息编码路径。本文提出符际融合隐喻的概念及其分析框架，以中国企业海外社媒发文为例，探索了符际融合隐喻的超语表征、认知机制、隐喻场景构建及其融合类型。研究发现，符际融合隐喻存在梯度化建构模式：多模态符号单元构建隐喻场景时，核心超语资源和其他超语资源直接呈现隐喻识解趋同，形成同构型符际融合隐喻；其他超语资源需依附核心超语资源呈现隐喻识解趋同，形成依附型符际融合隐喻；核心超语资源和其他超语资源需通过高层图式聚合呈现隐喻识解趋同，形成聚合型符际融合隐喻。本文揭示了符际融合在隐喻识解维度上的双重协同机制，即互文性和隐喻增生，深化了符际融合在隐喻维度的阐释，以期推动社交媒体语境下隐喻研究的理论发展，为中国企业海外社交媒体传播中的多模态协同提供参考，为优化中国企业海外社交媒体传播效能提供启示。

【关键词】符际融合隐喻 超语表征 认知机制 隐喻场景

【目录】

引 言

1 符际融合隐喻的基础

2 符际融合隐喻的分析框架

3 讨 论

4 结 语

【作者简介】

孙亚，男，对外经济贸易大学英语学院教授

研究方向：认知语言学、语用学、商务话语、企业社交媒体话语

联系方式：sawyersun@126.com

苟迪聪，男，对外经济贸易大学英语学院外国语言学及应用语言学专业博士研究生

研究方向：认知语言学、语用学、商务话语、企业社交媒体话语

联系方式：felixgdc@163.com